时间：2022-08-10 阅读：3226
设计拉动增长的量化支撑-麦肯锡设计指数
根据营销出版物 Social Media Examiner 的数据，至少85% 的营销人员在使用视觉内容作为营销手段。然而，并非所有企业都为吸引观众并激发他们购买产品和服务付出相对应的设计投入。
如果无法在企业内部说服领导设计的重要性，我在这里提供证据。麦肯锡公司 2018 年的一份引人入胜的报告阐明了公司领导者购买和支持高质量设计的重要性。这项研究的结果可能有助于说服您的团队将视觉内容设计放在首位。
测量设计价值
设计的作用能否被量化到业绩上？设计如何带动企业业务增长？是否只有互联网品牌才能成长为以设计见长的头部企业？传统企业做设计的价值如何评估？
针对这一系列关键问题，数字化麦肯锡团队深入研究全球300家上市企业，收集这些企业5年间近10万个设计举措，200万个财务指标，建立设计数据库对标分析，首次全球发布麦肯锡设计指数MDI（McKinsey Design Index），开创性定量关联设计及设计的商业价值，量化它对企业营收、市值、总股东回报增长的正向贡献。
它将具有最高设计性能的公司的收入与行业基准进行了比较。有几个数据引起了我的兴趣可能也对您有所启发。
质量
而不是数量
值得注意的是，麦肯锡并未选择根据组织制作的视觉内容数量来对组织进行排名。营销人员常常专注于制作尽可能多的视频、信息图表和数据可视化，却无法确保他们制作的内容符合设计品牌调性突出品牌价值。
这种方法已被证明是无效的。今天的客户对他们选择参与或即将进行购买的内容无比挑剔，他们倾向于那种更加友好和更加有品质的内容，只有高质量的内容才能吸引并留住他们的注意力。麦肯锡对内容质量的关注反映了这一事实。
设计
是领导力的重中之重
通过这项全面的研究，麦肯锡得出了一个惊人的结论：表现最好的公司将设计放在首位。更重要的是，设计是他们的高层管理人员和领导者的首要任务。
最成功地将设计放在首位的组织获得了巨大的回报。事实上，在设计性能方面排名前四分之一的公司年收入增长了 10%，而其所在行业的平均增长率为 3-6%。
设计前25%的头部公司表现最高为市场标准的两倍
与行业基准 12-16% 相比，顶级设计组织的股东年总回报也增加了 21%。
采用视觉优先方法的公司不仅仅生产出更具吸引力的设计，而且对业务产生了巨大的增长，这个数据可以让让您的企业更好的判断设计的价值，以高效的推进相关项目。
贵公司的视觉效果如何？它是否可以被有效实施而不是被束之高阁？它是否可以被量化的检测以让集团及时调整投资方向和指导下一步计划？如果你有这些疑问，欢迎和我们聊一聊。
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关键词：设计拉动增长的量化支撑，麦肯锡设计指数，设计
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