一榨红糖包装策略及设计_天富会员ID注册品牌设计

一榨红糖包装设计

背景

很多人都在寻找一款优质的红糖，天富会员ID注册很有幸参与中华老字号“玉棠”的这么一个红糖项目。在调研时，我们发现大家在搜红糖品牌的时候往往搜“红糖”多于搜具体品牌，说明红糖缺少强势品牌，因为普遍价格较低，所以包装上的差异度比较弱；市面上有很多以次充好的产品，消费者都很关心什么是真的红糖，害怕买到假的红糖。

天猫淘宝卖的比较好的红糖类型多为古法红糖和红糖姜茶，主要是基于中医所讲红糖的暖胃养生功效，偏向于宣讲功能价值，这一点被很多知名红糖品牌进行宣传，大家都清楚“真红糖”是消费者选择红糖的核心，所以“真”是各品牌都在教育市场的购买理由，但什么是“真”呢？通过调研我们得知，“不添加一粒白砂糖”或“配方表只有甘蔗”其实已经在部分消费者心中留下了真红糖的认知标准。

购买理由

一榨红糖本身在满足认知上“真红糖”标准上还有其他的诸多优势，比如拥有一个专业的种植甘蔗团队，带头人是卢文祥，曾带领团队经过2555个日夜，培育了桂柳05136号甘蔗品种，目前全国种植率全国第一；甄选甘蔗进行砍收，24小时内进行榨�。⑶抑惠腿〉谝坏栏收嵩焕么课锢矸绞焦耍媚し躺铺枪ひ眨晃蘧肪常匀黄鹕埃徽龉倘�0添加，没有白砂糖、人工色素、防腐剂等添加物，所以品尝起来有甘蔗的原味清香，温润纯正，是一款优质且高于市场标准的红糖。

对于甘蔗的选择，工艺的加工以及暖胃功效不同维度的调研后，我们发现消费者在消费的时候决策理性，都会看看配方表、了解一下甘蔗品种和工艺，所以我们选择了一个最能被消费者所感知的购买理由：

一榨红糖包装设计

头道榨�。�这个是名字的由来，呼应“一榨”，即头道榨取。国内红糖工厂都是采用五座三辊压榨机连榨提汁蔗汁，糖分抽出率达96%以上，蔗汁纯度低，含杂质多，制成红糖风味品质不佳。而一榨红糖只用第一座榨机前两个榨辊榨出来的第一道甘蔗原汁，出汁率一般为35%，糖分抽出率为50%左右。第一道甘蔗原汁纯度较高（达90AP以上），风味独特。

真红糖：在已被各品牌教育相对成熟的认知下，我们喊出真红糖，是对市场乱象的回应及品质的承诺；

0添加："0添加"表明产品中没有添加白砂糖、赤砂糖或其他化学成分，突出了红糖的天然和纯正属性，同时"0添加"在各食品品类中认知较高，容易让消费者快速感知到且在红糖品类中缺少强势占位，属于消费者认知中有，但红糖品牌中无人强调的状态，这刚好给了一榨红糖定义“真红糖”特性的机会。

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